Краснодарское маркетинговое агентство «БрендВей» стало обладателем редакционной награды Trafstat Awards 2026 в категории девелопмента.
Основанием для признания стал кейс жилого комплекса «Сиреневый бульвар», в котором команда представила результаты перезапуска маркетинга: снижение стоимости заявки почти в 28 раз и увеличение количества обращений более чем втрое.
От международных стартапов до продвижения жилых комплексов
История агентства «БрендВей» началась семь лет назад. Первоначально команда работала с компаниями разных направлений, в том числе с международными стартапами, выходившими на рынки США и ОАЭ.
Позднее агентство изменило специализацию, сосредоточившись на девелопменте и недвижимости. Это направление позволяло выстраивать долгосрочные отношения с заказчиками, поскольку продвижение жилого комплекса продолжается на протяжении нескольких лет и требует постоянной корректировки рекламной стратегии.
За время работы команда приняла участие в продвижении более 23 жилых комплексов в Краснодаре, Ростове-на-Дону, Азове и Москве. По собственным данным агентства, суммарно было привлечено более 351 тысячи лидов при рекламных бюджетах около 50 млн рублей.
Среди проектов агентства — ЖК «Сиреневый бульвар» в Краснодаре, который реализует специализированный застройщик «ЮРСК».
Именно этот проект впоследствии получил признание редакции Trafstat Awards.
Почему застройщику пришлось пересмотреть маркетинг
Когда специалисты «БрендВей» приступили к работе, рекламное продвижение жилого комплекса уже велось. Компания использовала несколько каналов привлечения покупателей, однако результаты не соответствовали затратам.
По информации агентства, стоимость одного обращения достигала 40 тысяч рублей, а количество заявок составляло около 20 в месяц.
Дополнительную проблему создавало качество лидов. Среди обратившихся были люди, которые искали недвижимость в других районах города или располагали бюджетом, не соответствующим стоимости квартир.
Аудит показал, что трудности возникали сразу на нескольких этапах взаимодействия с покупателем. Сайт требовал доработки, рекламные объявления и социальные сети представляли объект по-разному, а потенциальные возможности сотрудничества с риелторами использовались недостаточно.
Команда решила перестроить всю систему продвижения, а не ограничиваться изменением рекламных настроек.
Была переработана структура сайта, сокращён путь до формы заявки, обновлены рекламные объявления и внедрена регулярная оценка источников обращений.
Отдельное внимание уделили социальным сетям. Агентство организовало фото- и видеосъёмки строительства, обновило публикации и начало работать с аудиторией, заинтересованной в приобретении недвижимости.
Один из неожиданных результатов принесло размещение рекламы в «Одноклассниках». По информации агентства, эта социальная сеть оказалась источником заметной доли потенциальных покупателей.
Параллельно создавалась партнёрская сеть риелторов. Для агентов подготовили информацию об объекте, планировках, стоимости квартир и условиях сотрудничества.
В результате число агентов недвижимости, подключённых к продвижению комплекса, превысило 1 200 человек.
Заявки стали дешевле почти в 28 раз
По данным «БрендВей», после изменения маркетинговой стратегии стоимость заявки на покупку квартиры сократилась примерно с 40 000 до 1 438 рублей.
Количество ежемесячных обращений увеличилось приблизительно с 20 до 72, причём агентство характеризует новые заявки как целевые.
В представленном кейсе результат связывают с комплексной работой над сайтом, рекламой, социальными сетями и партнёрскими продажами.
Сотрудничество агентства с застройщиком продолжается более двух лет. Помимо привлечения покупателей, команда занимается обновлением маркетинговых материалов и репутацией проекта.
При этом опубликованные показатели основаны на информации самого агентства. Сопоставимые рекламные бюджеты, периоды измерения и методика квалификации заявок не раскрыты, что ограничивает возможность независимой оценки результатов.
Почему Trafstat Awards отметила именно этот проект
В октябре 2026 года «БрендВей» опубликовало в журнале Trafstat несколько материалов о своей работе. Среди них были история развития агентства, кейс подготовки ЖК «Дом Роз» к выходу на рынок и разбор маркетинговой стратегии «Сиреневого бульвара».
Редакция Trafstat изучила представленные публикации и выделила проект краснодарского жилого комплекса.
Основанием для награждения стали подробное описание исходной ситуации, последовательность предпринятых действий и наличие количественных результатов.
По итогам рассмотрения агентство «БрендВей» получило редакционную награду Trafstat Awards 2026 в направлении «Девелопмент» — за комплексную работу с маршрутом покупателя.
Пример «Сиреневого бульвара» показывает, почему оценивать рекламную кампанию только по количеству переходов недостаточно. Покупатель может заинтересоваться объявлением, но отказаться от обращения из-за неудобного сайта, недостатка информации или несоответствия предложения его ожиданиям.
В таких условиях увеличение рекламного бюджета не устраняет причину низкой конверсии.
При выборе победителя редакция учитывала, насколько понятно участник объяснил свои решения и представил результаты. Размер агентства и масштаб рекламных расходов сами по себе не служили основанием для признания.
Полная история проекта, результаты работы и основания для редакционного выбора опубликованы на странице «БрендВей» × ЖК «Сиреневый бульвар» — Trafstat Awards 2026.
Что известно о Trafstat Awards 2026
Trafstat Awards 2026 — премия для специалистов и команд, занимающихся рекламой, маркетингом, аналитикой и продвижением проектов.
Участники могут представить собственные кейсы, поделиться опытом решения маркетинговых задач и рассказать о результатах своей работы.
Редакционные награды позволяют отдельно отметить проекты, в которых авторы подробно раскрывают проблему, применённые инструменты и полученные результаты.
История «БрендВей» стала одним из таких примеров: команда представила опыт продвижения конкретного жилого комплекса, а редакция Trafstat отметила системный подход к привлечению потенциальных покупателей.
