Пишем о брендинге, айдентике, дизайне и коммуникациях. Разбираем, как компании выстраивают визуальные системы, работают с образом бренда и делают коммуникацию понятнее для клиентов, партнеров и команд.
В длинной B2B-сделке заинтересовать одного человека недостаточно: выбор поставщика обсуждают технические специалисты, закупки, финансы и руководство. Разбираем, какие аргументы нужны каждому и как подготовить материалы, с которыми клиент сможет обосновать выбор перед коллегами.
Почему компании не замечают проблем в собственном бренде? Разбираем, как привычка, внутренний контекст и привязанность к старым решениям мешают увидеть бренд глазами клиента, и какие простые проверки помогают понять, что действительно не работает.
Возраст, доход и должность еще не объясняют, почему человек выбирает один бренд и проходит мимо другого. Разбираемся, какие ситуации, риски и критерии выбора нужно исследовать, чтобы стратегия опиралась на реальное поведение аудитории.
